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    國內首個針對酒業上市公司品牌研究成果將出爐

    酒業新聞

    2019-03-18 16:05:15

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    在剛剛過去的央視“3·15”晚會上,紙尿褲、土雞蛋和辣條等假冒偽劣產品的真實品質暴露在聚光燈下,它們的品牌也隨之“毀于一旦”。品質是品牌的基礎,品牌則是品質等要素的集中體現。當下,全球經濟轉型換擋,品質之外,品牌競爭儼然成為制勝關鍵。

    3月20日上午,在“2019第四屆中國酒業資本論壇”上,由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫聯合研究、每日經濟新聞出品發布的“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”將出爐,告訴外界中國酒業中哪些企業實現了品質和品牌的絕佳融合。

    白酒

    專家:“酒好也怕巷子深”

    “2019中國酒業上市公司品牌價值榜”榜單研究的負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授表示,“酒香不怕巷子深”的時代早已遠去,如今是酒好也怕巷子深,而品牌就是酒香能傳出巷口多遠的決定因素。

    品牌舉足輕重,龍頭酒企素來十分重視。對此,五糧液副總經理唐伯超認為,從商業的角度來講,品牌就是企業的核心競爭力。在新時代下,我國需要有一批能夠屹立于世界的民族品牌。無論是傳統企業還是新經濟企業,打造品牌的路徑不一樣,但是方向是一樣的——先是品質,先是文化,先是創新。

    品牌的重要性絕不僅僅體現在酒行業。放眼當下,企業家的品牌意識正逐步覺醒,中國企業對品牌競爭力也愈來愈重視。而每年的5月10日為“中國品牌日”,今年5月10日,即為第三個“中國品牌日”。隨著我國加快從經濟大國走向經濟強國,如何創建更有競爭力的世界級品牌成為迫切要求。在此背景下,在清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫聯合研究、每日經濟新聞出品發布推出“中國上市公司品牌價值榜”的基礎上,今年特別推出了“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”,助力酒企的品牌塑造。

    該榜單在數十家中國上市酒企中根據完善的維度、科學的論證方法等選出了最具品牌價值的30家酒企。雖然目前榜單還未發布,但據趙平教授透露,這份榜單中不乏亮點。且榜單結果顯示,在所有行業中,中國酒行業積聚的品牌價值極大,且存在巨頭掌握絕大份額品牌價值的情況。

    品牌榜對品牌建設作用突出

    品牌是企業的護城河、核心競爭力,企業不僅需要產品質量,也需要品牌的搭建。在中國企業重視品牌價值以前,“中國企業品牌競爭力的發展嚴重滯后于中國經濟總量的發展。”上市公司品牌價值榜研究人士曾指出。

    過去,上市公司的資本市場品牌建設常常被忽視。中國上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對此分析稱,中國上市公司的資本市場品牌建設滯后的主要表現為,對上市公司資本品牌研究缺失、上市公司對資本品牌投入缺失等。

    近年來,品牌價值對上市公司的地位日益凸顯。以酒行業舉例,近年來,酒企塑造品牌價值的手段日益多元化、力度也空前加強。白酒企業聯手中國傳統文化出海的消息屢見不鮮,五糧液在海外大力推廣低度白酒、瀘州老窖大手筆贊助澳網賽事等,都是將白酒塑造成國際知名品牌的范例。

    據了解,即將出爐的中國酒業上市公司品牌價值榜有多維度科學理論支撐,基礎數據來源客觀,同時擁有來自多位業界專家和知名學者組成的專業品牌智庫,保證了品牌榜單的專業性和權威性。此外,榜單還是針對中國酒業企業品牌價值出具首份榜單,其意義作用不言而喻。

    一位上市公司高管曾表示:“‘上市公司品牌價值榜’對我們的幫助很大,有利于營造廣大投資者在資本市場對公司的價值認同。榜單的評估體系非常專業和公平,而且是權威的。”

    品牌建設是一項系統性工程。趙平也表示,品牌價值的建設不可能一蹴而就,該榜單的目的之一是希望上市公司樹立品牌戰略意識,將品牌價值進行長期規劃,將相關工作落實到企業的各個部門和環節,慢慢建立起自己的品牌價值。

    來源:每日經濟新聞



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